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再關240家店,快時尚巨頭H&M集團離年輕人越來越遠?

江湖老劉 發布時間: 2022-04-29 16:01:47 評論數 0 閱讀量: 4.11w

近日,H&M披露了2022財年第一季度財報。業績報告發布后,公司市值蒸發24億美元,股價下跌11%,為兩年來最大跌幅。

財報顯示,H&M集團第一季度僅為Arket和H&M Home開設兩家新店。截至2月28日,旗下所有品牌門店總數為4721家,比去年同期減少228家,并且2022年計劃新開門店95家但關閉門店數量為224家。

近幾年,H&M每次都以各種負面消息出現在公眾視線里,H&M生意經真的不行了嗎?

線上線下集中受挫,“關門潮”進行時

從H&M集團的最新財報中不難看出,疫情的后遺癥的影響十分明顯。根據財報數據,H%M集團一季度營業利潤和凈利潤分別為4.58億和2.17億瑞典克朗,和去年一季度相比有所進步,但仍難達到市場預期。

關店、收縮業務,將會成為H&M未來一年的關鍵詞。歐洲市場是萎縮最為嚴重,其中,H&M在東歐地區的227家門店在3月份已經關閉。然而,除了東歐地區門店受不可抗力因素不得不關閉之外,H&M的亞洲、西歐和南美市場更是集體受挫。

數據顯示,去年下半年,H&M旗下子品牌Monki先后關閉中國香港和大陸地區的所有線下門店,在今年3月31日,宣布Monki的天貓旗艦店閉店,全面退出中國市場。一季度H&M在中國大陸市場從北上廣深等一線城市到下沉市場全面敗退,關閉超過40家門店。

江湖老劉認為,門店選址、消費人群的錯誤選擇以及不夠完善的線上銷售渠道,使得Monki在中國市場舉步維艱,加速著H&M極速衰退的步伐。同時,也暴露出H&M集團在經營、擴張上的錯誤策略,缺乏運營規劃等問題。

多次負面被點名,風光已不再有

H&M“關店潮”也折射著快時尚服裝產業變革的痛處。潮流和消費者審美的更替,H&M似乎已經無法滿足追求個性化的年輕一代的需求,越來越多例如像品牌款式雷同、質量不佳等的詬病也不斷暴露出來。

根據2021年有關監管部門的抽檢、消費者的投訴等數據中,H&M都是名列前茅。在官方發布的質量黑榜中,H&M位居第二。并且不斷爆出例如產品標識、纖維成分和pH值抽檢不合格等質量問題。

就在去年,因為“新疆棉”事件讓H&M被官媒痛批以及電商平臺全面“封殺”,就算已經過去一年了,但現在H&M的日子卻顯得愈發艱難。這也不難看出其在中國乃至全球市場的頹勢也是十分明顯,衰退早有預兆。

江湖老劉認為,H&M已然來到轉型的十字路口,品牌形象管理、經營渠道升級和產品更新迭代的調整,成為了H&M重新贏回年輕人歡心的重要途徑之一。時移世易,現在H&M需要對每個環節進行全面革新,才有可能抓住行業的掌舵權。

賽道多玩家發力,紅海競爭激烈

時至今日,國潮品牌越來越受到年輕一代的追捧。例如安踏、李寧這樣的國內本土運動不斷更迭,迎合年輕消費群體的喜好,還有像諸如bosie、INXX、beaster等新興潮牌的出現,年輕一代消費者們的選擇空間越來越大。

數據顯示,24.3%的Z世代消費者表示最鐘愛本土潮牌,輕奢品牌為21.3%,國際快時尚品牌和國際頂奢品牌的占比分別僅為17.9%和6.9%。

由此可見,在目前發展趨勢下,發展輕奢品牌將是H&M一條不錯的出路。但其實,看準“輕奢”這塊蛋糕不僅僅只有H&M。優衣庫的母公司迅銷集團則以Theory為發展主力,近兩年,在上海、深圳、北京等地開出多家門店,以爭一線市場。ZARA的母公司Inditex集團去年就加快高端子品牌Massimo Dutti在全球市場的擴張,且推出了全新副品牌Origins。

不難看出,這幾家快時尚巨頭中高端市場的爭奪戰,即將進入白熱化階段。

江湖老劉認為,面對眼前的發展局勢,H&M需要積極開拓新市場,發展子品牌;調整門店布局,并且搭建好線上線下結合的經銷體系;加強對生產銷售供應鏈的管理,從而實現數智化升級。

下一步到底應該向左走還是向右轉,H&M還要好好考慮,天堂和地獄,就在一念之間。

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